سحر الشريف 
كتبت \ مريم عادل
حققت يوتيوب نحو 22 مليار دولار من عائدات الاشتراكات في 2025، مدفوعة بخدمات يوتيوب تي في، ويوتيوب بريميوم، ويوتيوب ميوزك الخالية من الإعلانات
وتجاوزت إيرادات إعلانات يوتيوب مجموع إيرادات أكبر أربع شركات إعلامية تقليدية مجتمعة، بما في ذلك ديزني وإن بي سي وباراماونت ووارنر بروس ديسكفري (WBD)، لتكون بذلك أكبر شركة إعلامية في العالم من حيث الإيرادات الإعلانية، وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة موفيت ناثانسون الإعلامية ونشرتها موقع digitalmusicnews. كما يتفوق يوتيوب بشكل ملحوظ على منافسيه التقليديين في نسب مشاهدة التليفزيون داخل الولايات المتحدة.
ووفقا للتقرير يشكل هذا تحولًا بارزًا مقارنة مع عام 2024، عندما سجلت إيرادات يوتيوب الإعلانية 36.1 مليار دولار، متخلفة قليلًا عن إجمالي إيرادات الشركات الأربع، التي بلغت حينها 41.8 مليار دولار. أما في عام 2025، فقد ارتفعت إيرادات يوتيوب من الإعلانات إلى 40.4 مليار دولار، متجاوزةً مجموع إيرادات المنافسين الرئيسيين البالغ 37.8 مليار دولار، فيما تتجاوز هذه القيمة إجمالي إيرادات الإعلام التقليدي عند إضافة فوكس، لتصل إلى 44.8 مليار دولار بفارق ضئيل.
ويحتفظ يوتيوب بحوالي نصف إيراداته الإعلانية، إذ يُحوّل 55% من عائدات الإعلانات على مقاطع الفيديو العادية إلى المبدعين. إلا أن هيمنة يوتيوب لا تقتصر على الإعلانات، إذ سجلت المنصة أعلى نسبة مشاهدة تلفيزيونية في الولايات المتحدة خلال يناير 2025 مقارنة بخدمات البث التابعة لشركات ديزني وإن بي سي وباراماونت وWBD، وفقًا لبيانات نيلسن
. وفي قطاع البث المدفوع، تُعد نتفليكس المنافس الوحيد تقريبًا، بحصة مشاهدة تبلغ 8.8% مقابل 12.5% ليوتيوب، إلا أن نتفليكس لم تصبح بعد لاعبًا رئيسيًا في سوق الإعلانات.
علاوة على ذلك، حققت يوتيوب نحو 22 مليار دولار من عائدات الاشتراكات في 2025، مدفوعة بخدمات يوتيوب تي في، ويوتيوب بريميوم، ويوتيوب ميوزك الخالية من الإعلانات، إضافة إلى خدمة NFL Sunday Ticket لعشاق كرة القدم الأمريكية. وتخطط جوجل لتعزيز هذا النمو عبر إطلاق باقات أرخص ليوتيوب تي في، بما في ذلك باقات متخصصة بالرياضة.
ورغم تصدر يوتيوب عالميًا في مجال إيرادات الإعلانات ضمن قطاع الإعلام التقليدي، إلا أن هذه الإيرادات لا تزال أقل بكثير مقارنة بشركات التكنولوجيا الكبرى، حيث بلغت عائدات الإعلانات لشركة ميتا 196.2 مليار دولار، فيما حققت ألفابت، الشركة الأم ليوتيوب، 224.5 مليار دولار من إعلانات البحث وحدها في 2025.
ويعتبر يوتيوب مهيأ بشكل فريد للازدهار مع انتشار مقاطع الفيديو القصيرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما يجعله “واحدة من الشركات الإعلامية القليلة التي ستزداد قوة في عصر الذكاء الاصطناعي”، وفقًا لمحللي موفيت ناثانسون وروبرت فيشمان.
About The Author
