سحر الشريف 
كتب \محمود عليوه
تتحرك رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز نحو إعادة تشكيل نموذجها الاقتصادي في خطوة قد تعيد رسم خريطة العوائد داخل المسابقة الأكثر ربحية في العالم.
ووفقًا لما أوردته شبكة Sky Sports، فإن الخطة الجديدة قد تضيف ما يقارب 850 مليون يورو إلى المداخيل المركزية، عبر آلية مستوحاة من التجارب التجارية في الدوريات الأمريكية الكبرى مثل NBA وNFL.
سيطرة مركزية على الإعلانات
المقترح الأبرز يتمثل في توجه الرابطة إلى إدارة وبيع نحو 60% من المساحات الإعلانية المحيطة بالملاعب خلال أيام المباريات، بدلاً من تركها بالكامل للأندية كما هو معمول به حاليًا.
هذه الخطوة تعني انتقال جزء كبير من القوة التسويقية من المستوى الفردي إلى الإدارة المركزية، بهدف توحيد العلامة التجارية وتعظيم القيمة التجارية للبطولة كمنتج عالمي متكامل.
الفكرة تقوم على أن البريميرليج كعلامة تجارية عالمية تمتلك قدرة تفاوضية أكبر من أي نادٍ منفرد، وهو ما قد ينعكس على قيمة العقود والرعايات الدولية.
توسيع دائرة الشركاء العالميين
ضمن الخطة أيضًا، تسعى الرابطة إلى رفع عدد الشركاء من الفئة الأولى (Top-tier partners) من 7 إلى 10 شركاء عالميين.
زيادة هذا العدد تعني توسيع قاعدة الرعاة الدوليين وربط اسم المسابقة بمزيد من العلامات التجارية الكبرى، ما يعزز الحضور العالمي ويخلق مصادر دخل أكثر استقرارًا على المدى الطويل.
هذا التوجه يعكس رغبة واضحة في تقليل الاعتماد النسبي على
عوائد البث التلفزيوني، وتنويع مصادر الدخل بما يضمن استدامة مالية أقوى.
تحفظات الأندية
ورغم الإغراءات المالية، لم تمر الخطة دون اعتراضات، فبعض الأندية أبدت تخوفها من احتمالية وقوع تضارب مصالح بين الرعاة الجدد الذين ستتعاقد معهم الرابطة مركزيًا، وبين الرعاة الحاليين الذين ترتبط بهم الأندية بعقود مستقلة.
ففي حال تشابهت الفئات التجارية (مثل شركات الطيران أو البنوك أو شركات المراهنات)، قد تجد بعض الأندية نفسها في موقف معقد قانونيًا وتسويقيًا، لذلك من المتوقع أن تشهد الفترة المقبلة مفاوضات دقيقة لصياغة آلية تضمن عدم الإضرار بالمصالح الفردية للأندية.
أرقام تؤكد القوة الاقتصادية
تأتي هذه التحركات في وقت تؤكد فيه الأرقام الحجم الحقيقي لتأثير الدوري الإنجليزي الممتاز على الاقتصاد البريطاني.
فخلال موسم 2023-2024، ساهمت المسابقة بنحو 11 مليار يورو في الاقتصاد المحلي، كما دعمت أكثر من 100 ألف وظيفة بشكل مباشر وغير مباشر.
هذه المؤشرات تضع البطولة في مصاف الكيانات الاقتصادية الكبرى، وليس مجرد مسابقة رياضية، ما يبرر سعيها الدائم
About The Author
